网上购物人数增至4% 半途而废成最大挑战

　　计算机世界网消息 网络广告公司DoubleClick以网站测量软件所取得的资料为基础，在对1.6亿个网站造访人次的习性进行分析后于当地时间本周三发表的一份报告指出，网上购物人数的比例已经从2003年第4季度的3.5%提升到2004年第1季度的4%。虽然网上购物消费者的比例在提高，但研究同时也显示，很多人会在完成交易之前放弃购物车内的选择。

　　DoubleClick资深副总裁CourtCunningham表示，“网上购物消费者的比例的确已有大幅提升，不过未完成购物比率依然偏高，事实情况是网上销售的情况是每卖出一块钱，就有五块钱是未完成的购物商品，在这方面还有很大的改善空间。”

　　研究还指出，虽然每个网站的访问人群中，实际购买率只有1%，但他们所花的时间（平均7.69分钟）与金钱都比较高。未购买的访问人数总计达95%，但如果把放入购物车的这部分人群算进去，则只有78%的比例。而近来电子商务网站的销售率在提高，2004年第一季度比去年同期销售金额增长了28.1%。

　　作者：浩然编译